妙笔文学

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第490章 杰纶项目的难搞之处（第1页）

会议室，与“喜之郎”的电话会议中。

两边认识寒暄过后，又各自对公司做了下简单介绍。

“东晨广告”这边，谷鑫鑫简单介绍了些过往的客户与案例。

电话中，“喜之郎”市场经理郑婉开口道：

“我们联系过来，就是因为去年嘉多宝‘怕上火’的广告……”

那位市场总监匡丽丽，半开着玩笑补充道：“

我们创始人、董事长李永君先生，非常认可和欣赏‘怕上火’的项目，所以点名让我们来联络的。”

许晨主动有自谦了两句，便开始正式沟通项目了。

交代项目之前，匡丽丽又在电话中重申了保密义务。

这自然是行业惯例。

客户方那边是还没对外曝光过的新产品、新品牌，提前对外泄露的话，破坏客户方的产品发布策略和节奏，亦或引起竞争对手的防御手段。

对于所有经手项目的保密义务，现在“东晨广告”新招员工入职培训时都会强调，也包括所有实习生……

市场经理郑婉发过来一个PPT文档，将目前的新品项目需求同步了下。

一切都如许晨预期，对方要推的新产品正是“优乐美”奶茶，而代言人周杰纶，也已经开始接洽和对接了。

许晨所关心的，跟周杰纶的合同是不是已经正式签下来了，这会直接影响还能不能推谢冰冉过去……

整体项目背景，也正如许晨前世所知的那样，“喜之郎”是看到去年“香飘飘”的崛起之后，才盯上这款蛋糕的。

对方口头上说的是，害怕“香飘飘”再拓展其他零食品类，成长为“喜之郎”的全面的竞争对手，这才防御性的推出“优乐美”奶茶。

许晨自然不傻，哪里来的“防御”一说，分明就是看到别人挣大钱眼馋了，想要挤进来分一杯羹。

产品名字已经定了下来，正是“优乐美”。

许晨稍稍打断问了句：

“产品名已经确定了吗？”

郑婉：“名字已经内部确定，并且注册下来了，相关的Logo和Vi设计正在做。”

匡丽丽开口问道：

“对于‘优乐美’这个名字，小许总是有什么疑问吗？”

许晨想了想，开口道：

“倒也没什么疑问，但是用来打‘香飘飘’的话，在名字上还是有些吃亏的。

坦白讲，站在传播和用户认知的角度，‘优乐美’在识别度、易记性、关联度等方面，都是弱于‘香飘飘’的。

这会需要我们花费更多的投放资源，让用户记住这个名字……”

许晨刻意提出这一点，自然有其隐性的目的。

便是在初步沟通的时候，稍稍展示一下“专业度”。

这也是建立信任所必须的，也有利于后面的方案汇报。

匡丽丽又顿了顿，似乎是琢磨了下又开口道：

“小许总说得很有道理，其实我私底下也有这层顾虑。

不过目前产品名已经敲定了，并且是我们董事长亲自拍板的。”

许晨当然不强求对方改名，便顺着说道：

“也没关系的，虽然有所欠缺，但‘优乐美’同样是一个很好的名字。

联想和调性，与产品和目标用户都非常匹配。

只不过在广告片和广告文案里，需要强化下‘优乐美’三个字，让用户更容易记住才行。”

郑婉那边继续同步项目背景，便又讲到了代言人的部门。

“东晨广告”会议室中，几个年轻人听到是周杰纶做代言，都还是有些兴奋，忍不住低声议论。

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