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第41部分（第2页）
把注意力集中到一些通常比较可靠的单一的特征上。
当这个单一特征确实很可靠时，只将注意力放在这个
特别的信息亡并自动做出反应的做法本身并没错。但是，
当这些通常可靠的信息由于某种原因而变得不那么可靠时。
就会使我们采取错误的行动、做出错误的决定。正如我们
前面所看到的．那些唯利是图的人就会引发这种悄况。为
了从我们毫不在意的机械反应中获利，他们常常会耍一些
小小的花招来蒙骗我们 如果我们使用捷径的频率真的会
随着现代生活节奏的加快和复杂程度的增加而增加，那我
敢肯定，这种欺骗的频率必定也会增加
面对这种对我们的捷径系统发起的猛烈进攻，我们应
该怎么办呢，我觉得仅仅逃避是不够的。我们应该发起有
力的反击。但是有一个重要的条件，那些公平地利用我们
走捷径的愿望的人不应该被看做是我们的敌人。恰恰相反，
在一个高效运转和有较强适应性的交易过程中，这些人是
我们的盟友。我们反击的对象应该是那些歪曲、篡改、伪
造信息以引诱我们自然而然地去走捷径并从我们这种行为
中获利的人。
让我们举一个最常见的例子。根据社会认同原理，
我们常常决定占做那些与我们相似的人所做的事情。这
是很有道理的。因为，在大多数情况下，…个得到大家
认同的行为都是实用的、正确的。囚此，如果一个广告
商根据真实可靠的统计数字，告诉我们某个品牌的牙膏
卖得最好或销得最快，便给我们提供丫颇有价值、关于
商品质量的证据。同时也为我们喜爱这种商品提供了可
能性。假如我们正想买一支好牙膏，就可以依赖这条信
息，也就是商品受消费者欢迎的程度，来做出购买决
定。运用这种策略，我们做出正确选择的时候应该比较
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错的时候应该比较少。与此同时，我们也可以节
精力来应付生活中铺天盖地的其他信息，做出明
智的决定和选择。在这种情况下，这个广告商就不是我
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